"It is a fact that, in the West, we live in a capitalist society, but that does not mean that we cannot be guided by the idea of a social conscience in our work. Yes, fashion design requires consumers to consume, but we can do our bit for society by running our companies in a socially responsible way, and by creating products that promote respect for social and environmental issues. There is also the possibility for power and influence to be a force for change."
Giorgio Armani
Jag undrar hur Armani med sin multimiljardersbusiness lever upp till sina egna ideal. Armani är ju inte direkt ett varumärke som utstrålar socialt ansvarstagande. Stilen förknippas snarare med Italiensk vulgolyx, i alla fall gör jag det. Sex sex och pengar och sex. Statusprylar och personlig ekonomisk framgång som illustreras med en fet logga. Så långt ifrån socialt ansvarstagande man kan komma. Så tittade jag lite närmre på vårens kollektion. Georgio Armani ready to wear alltså.
Och fann att kollektionen var mycket elegant, inspirerad av midnattens blå himmel över Sahara. näst intill lite bohemisk. Elegant bohem. Kanske lite moget för min smak, men långt ifrån den blinblingsnaskiga stil jag förväntade mig. Och tanken slog mig att det är hit vi måste komma. Nu vet jag inte alls hur socialt ansvarstagande Armani som företag faktiskt är, men om de lever upp till Mr Armanis ideal i citatet ovan så är det ju fint.
Tiden då ekologiska kläder måste se grå, trista och väldigt ekologiska ut är förbi. Självklart måste man kunna göra eleganta, sexiga, dyra och lyxiga plagg på ett ansvarstagande sätt. Man skall inte behöva utstråla jord för att bry sig om den.
Fram tills nu har ansvarstagande för miljö och produktion nästintill varit en livsstil i sig. En medvetenhet med en egen klädstil. Dova färger, grova material och foträta skor liksom. Vilket jag tror skrämt bort många.
Jag minns en dag i butiken när en känd programledare klev in och klämde lite på en halsduk från camilla norrback och sa: Aa, den såg ju vääldigt ekologisk ut.
Och det var inte ett positivt uttalande. Hon tilltalades inte av den naturliga looken helt enkelt. Och det behöver man ju absolut inte göra. Men det är synd om man skall välja bort något som är bättre för miljön, för en själv och andra människor för att man inte vill se "väldigt ekologisk" ut.
Jag tror att detta länge varit modevärldens dilemma. Man vill inte ge avkall på design och kreativitet (pengar och sex). Men egentligen finns det ju inget som säger att vi måste göra det heller. Ansvarstagandet ligger i produktionen, inte i designen.
